城市文旅 IP 化是将城市独特的文化、景观、民俗等资源转化为具有辨识度与吸引力的 IP 符号，再通过大型活动放大 IP 影响力，吸引外来消费，最终推动城市文旅消费从 “随机零散” 向 “IP 驱动的主动选择” 转型，构建可持续的文旅增长模式。

大型活动是 IP 与消费的 “连接器”，通过集中式、高热度的活动，将 IP 符号转化为 “消费吸引力”，吸引外来游客主动参与，打破零散消费的随机性。

活动需与 IP 深度绑定，形成 “提到活动就想到城市 IP” 的认知：

节庆类活动：如西安 “大唐不夜城新春灯会”，以大唐 IP 为核心，布置唐式灯组、举办唐宫夜宴表演，2024 年活动期间吸引外来游客超 300 万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长超 50%；哈尔滨 “冰雪节” 围绕冰雪 IP，开展冰雕展、雪地赛事，2025 年春节假期外来消费占比达 68%。

赛事 / 展会类活动：依托 IP 举办专业活动，如张家界 “国际森林徒步节”，以 “奇山 IP” 吸引户外爱好者，2024 年活动带动外来游客人均消费超 2000 元；青岛 “国际啤酒节” 围绕 “啤酒之城” IP，设置啤酒品鉴、音乐演出等环节，2024 年吸引外地游客 1200 万人次，直接拉动消费超 80 亿元。

文化展演类活动：如苏州 “昆曲艺术节”，以 “江南 IP” 为核心，邀请国内外昆曲团队演出，2024 年活动期间，外来游客在苏停留时间平均延长 2 天，文化类消费（如昆曲周边、非遗体验）增长 40%。

避免活动仅 “赚人气不赚收益”，需在活动中嵌入 IP 消费场景：

活动专属 IP 消费：推出活动限定 IP 产品，如哈尔滨冰雪节的 “冰雪主题文创盲盒”、青岛啤酒节的 “定制款啤酒礼盒”，仅在活动期间发售，刺激游客即时消费。

活动与 IP 场景联动：如西安大唐不夜城灯会期间，引导游客参与 “唐装巡游”（IP 体验消费），巡游路线串联 IP 主题商店、餐厅，带动二次消费；苏州昆曲艺术节设置 “园林昆曲实景演出”，游客需购买演出票 + 园林门票的组合套餐，提升单客消费金额。

通过 IP 化与大型活动的结合，改变游客 “随机逛景点、被动消费” 的模式，让 “为 IP 而来、为 IP 消费” 成为主流，实现消费转型。

零散消费的核心是 “无明确目标”，游客多因 “路过” 或 “听说” 前往；IP 化消费则是 “主动选择”，游客因认可城市 IP、想参与 IP 相关活动而专门到访，如游客为 “大唐文化 IP” 专程去西安，为 “冰雪 IP” 特意去哈尔滨，消费动机更明确，消费意愿更强。

零散消费多集中在 “门票、餐饮” 等单点支出；IP 化消费则覆盖 “IP 主题住宿、IP 衍生品购买、IP 体验项目参与” 等全链条，如游客去成都，会住熊猫主题民宿、吃熊猫造型甜品、买熊猫文创、看川剧 IP 演出，消费更集中、更系统，单客消费金额显著提升。

零散消费多为 “一次性”，游客打卡后难有二次到访意愿；IP 化消费则因 IP 持续运营（如定期更新 IP 衍生品、每年举办 IP 活动），让游客产生 “复购需求”，如游客因故宫 IP 每年推出的新文创而再次前往，因青岛啤酒节每年的新主题而重复参与，形成长期消费粘性。